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校園已成為企業必爭的重要陣地
高校校園是一個有2300萬人的大市場,他們分布在全國各個省市,其中又以北、上海、廣州、南京、成都、武漢、西安、沈陽等城市分布最為集中,目前大學生平均消費1萬元/年,全國有2300萬在校大學生,即有2300億的龐大市場。



市場競爭環境的日趨激烈和產品/品牌的日益復雜化促使許多企業都采取了市場細分的行銷策略。學生群體有著巨大的現實消費力,畢業后他們也將成為社會的中堅力量,同時也是社會生活中的意見領袖。他們更是未來市場的主力消費群。他們在校期間品牌觀的形成將在很大程度的影響以后人生階段的消費行為。   

龐大的大學生消費市場    中國最獨特的細分群體,人口總數相當于四分之一個德國和三分之一個英國,年消費能力達800億元。據統計大學生每年消費支出達到9638元。除學雜費 5000 元左右外,個人人均支配額 5000 余元   是中國社會未來最具購買力的消費群體。

大學生是中國未來最具購買力的消費群體,其具有的社會主影響力是企業品牌建設的核心。


大學生在校期間是品牌培育的最佳時期, 由于學生群體的特殊性,他們容易接受新品牌并保持恒久的青睞,最終能夠形成忠誠。而且由于大學生本身在社會具有較強的影響力,他們有形或者無形中影響周邊的消費者,成為一個品牌忠實的傳播者。同時他們也是家庭社會的消費意見領袖。


高校大學生容易接受新品牌、新產品、新消費和新的生活方式;他們消費心理、消費習慣尚不穩定,消費需求具有較大彈性和可誘導性;具有感性消費、個性消費、群體消費的特點。